Definición:
El tráfico directo, en términos de marketing digital, se refiere a aquellos visitantes que llegan a un sitio web ingresando la URL directamente en la barra de direcciones de su navegador o a través de un marcador guardado. En resumen, el la fuente de tráfico que engloba a aquellos usuarios que visitan un sitio web sin hacer clic en un enlace en otro lugar, como en un motor de búsqueda, una red social o un correo electrónico.
Analizar y entender la fuente de tráfico directo puede ofrecer datos valiosos sobre la notoriedad de la marca y el compromiso del visitante.
La medición del tráfico directo se realiza a través de herramientas de análisis web como Google Analytics. Este tipo de tráfico se categoriza de manera independiente de otras fuentes de tráfico, tales como búsqueda orgánica, referencia, redes sociales, correo electrónico, entre otros.
Es importante tener en cuenta que, en ocasiones, el tráfico directo puede ser un contenedor para el tráfico cuyo origen no puede ser identificado por la herramienta de análisis web. Esto puede incluir visitas de fuentes que no transmiten datos de referencia, como ciertos enlaces de aplicaciones móviles.
El tráfico directo puede tener varios beneficios para un sitio web:
A pesar de sus beneficios, el tráfico directo también presenta algunos desafíos:
