Interstitial

Un interstitial es un formato de publicidad online que se muestra antes de que el contenido solicitado sea entregado al usuario. Los interstitials son generalmente pantallas completas que cubren la interfaz del usuario de la página web o aplicación móvil y proporcionan una experiencia de inmersión para el usuario.

Uso de Interstitials en Marketing Digital

Los interstitials son ampliamente utilizados en el marketing digital debido a su capacidad para captar la atención del usuario. Pueden ser utilizados para una variedad de propósitos, como promocionar un producto o servicio, solicitar la suscripción a un boletín informativo, o incentivar la descarga de una aplicación.

La eficacia de un interstitial depende en gran medida de su diseño y contenido. Un interstitial bien diseñado puede captar la atención del usuario y motivarle a interactuar con la publicidad. Por otro lado, un interstitial mal diseñado puede ser intrusivo y molesto, lo que puede resultar en una experiencia negativa para el usuario.

Ventajas de los Interstitials

Los interstitials ofrecen varias ventajas en el marketing digital:

• Atención: Debido a su tamaño y posición, los interstitials son difíciles de ignorar, lo que los hace efectivos para captar la atención del usuario.
• Interactividad: Los interstitials permiten una alta interactividad, lo que puede aumentar la participación del usuario y mejorar el rendimiento de la publicidad online.
• Flexibilidad: Los interstitials pueden adaptarse a una variedad de contenidos, desde texto y imágenes hasta video y contenido interactivo.
• Medición: Los interstitials permiten un seguimiento detallado y la medición del rendimiento, lo que puede proporcionar valiosos insights para mejorar las futuras campañas de marketing.

Consideraciones al utilizar Interstitials

Aunque los interstitials pueden ser efectivos para el marketing digital, también hay varias consideraciones que deben tenerse en cuenta al utilizar este formato:

• Experiencia del usuario: Es importante asegurarse de que los interstitials no sean demasiado intrusivos y no interrumpan la experiencia del usuario (UX).
• Diseño y contenido: El diseño y contenido del interstitial deben ser atractivos y relevantes para el usuario.
• Cumplimiento de las políticas: Algunas plataformas, como Google, han establecido políticas específicas para el uso de interstitials para evitar la interrupción de la experiencia del usuario.
• Optimización: Es esencial optimizar los interstitials para diferentes dispositivos y orientaciones para asegurar que se muestren correctamente.

Interstitials y SEO

Es importante considerar el impacto de los interstitials en el SEO. Google, en particular, ha implementado penalizaciones para las páginas web que utilizan interstitials intrusivos, especialmente en dispositivos móviles. Estas penalizaciones pueden resultar en una menor clasificación en los resultados de búsqueda, lo que puede afectar la visibilidad y el tráfico del sitio web.

Para evitar estas penalizaciones, es esencial asegurarse de que los interstitials sean implementados de una manera que no interrumpa la experiencia del usuario. Esto puede incluir el uso de interstitials de tamaño moderado que se pueden cerrar fácilmente, la limitación de la frecuencia de los interstitials, y la provisión de un contenido relevante y valioso en los interstitials.

Herramientas para crear Interstitials

Existen varias herramientas que pueden ayudar a crear interstitials de manera eficiente y efectiva. Estas herramientas generalmente ofrecen plantillas personalizables, opciones de diseño flexibles y capacidades de seguimiento y análisis. Aquí se mencionan algunas de estas herramientas:

• Google Ad Manager: Esta plataforma de gestión de anuncios de Google ofrece una variedad de opciones para crear y gestionar interstitials.
• AdRoll: AdRoll es una plataforma de marketing digital que proporciona herramientas para la creación de interstitials, junto con otras formas de publicidad online.
• AdButler: AdButler es una plataforma de servidor de anuncios que ofrece opciones para la creación de interstitials, entre otras formas de anuncios online.

Estas herramientas pueden facilitar la creación y gestión de interstitials, permitiendo a las empresas aprovechar este formato de publicidad de manera efectiva.