Un influencer, o influyente, es una persona que tiene la capacidad de influir en las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia. Un individuo que posee un seguimiento en un nicho particular, que interactúa activamente con él, se considera un influencer. Esta influencia se suele dar a través de canales de redes sociales, blogs o vlogs (video blogs).
Tipos de Influencers
Los influencers pueden clasificarse de varias maneras, generalmente según su número de seguidores, su nivel de influencia o el nicho en el que se especializan.
- Mega influencers: Estas son personas muy conocidas, como celebridades, que tienen millones de seguidores en las redes sociales. Su influencia es amplia pero a menudo menos personalizada.
- Macro influencers: Los macro influencers suelen tener entre 100,000 y un millón de seguidores. A menudo son conocidos en su campo pero no son necesariamente famosos fuera de él.
- Micro influencers: Los micro influencers tienen entre 1,000 y 100,000 seguidores. A menudo se especializan en un nicho particular y tienen un fuerte nivel de compromiso con su audiencia.
- Nano influencers: Los nano influencers son personas con menos de 1,000 seguidores. Aunque su alcance es pequeño, su influencia puede ser muy fuerte porque tienen relaciones personales con muchos de sus seguidores.
Ventajas de trabajar con Influencers
Al trabajar con influencers, las marcas pueden obtener varios beneficios:
- Alcance amplio: Los influencers pueden ayudar a las marcas a llegar a una gran audiencia.
- Mayor compromiso: Los influencers a menudo tienen altos niveles de compromiso con su audiencia, lo que puede aumentar la visibilidad de la marca.
- Credibilidad: Los influencers pueden agregar credibilidad a la marca ya que su audiencia suele confiar en su opinión.
Desafíos de trabajar con Influencers
Sin embargo, trabajar con influencers también puede presentar algunos desafíos:
- Elección del influencer adecuado: Es importante elegir un influencer que se alinee con los valores de la marca.
- Medir el ROI: Puede ser difícil medir el retorno de la inversión de las campañas de influencers.
- Costos: Trabajar con influencers puede ser costoso, especialmente con los mega y macro influencers.
Ejemplos de Influencers
Aquí se presentan algunos ejemplos de influencers, cada uno con un nicho de influencia distinto:
- PewDiePie (Felix Kjellberg): Conocido por su contenido de videojuegos y comentarios humorísticos en YouTube. PewDiePie tiene millones de seguidores y es un ejemplo de mega influencer.
- Huda Kattan (Huda Beauty): Huda es una empresaria y blogger de belleza muy conocida en las redes sociales. Empezó como maquilladora y actualmente tiene su propia línea de productos de belleza.
- Jamie Oliver: Este famoso chef tiene una gran influencia en el ámbito de la cocina y la nutrición. A través de sus libros, programas de televisión y redes sociales, inspira a sus seguidores a cocinar en casa y llevar una vida saludable.
- Chiara Ferragni: Inicialmente conocida por su blog de moda "The Blonde Salad", Chiara Ferragni ha construido un imperio en la industria de la moda. Su estilo personal y su enfoque empresarial han hecho que millones de seguidores se sientan inspirados.
- Neil Patel: Reconocido como uno de los top influencers en el mundo del marketing digital. Neil es co-fundador de varias herramientas de marketing online y su blog es una referencia para muchos profesionales del sector.
- Luisito Comunica (Luis Arturo Villar): Un vlogger mexicano conocido por sus videos de viajes y culturas en YouTube. Luisito Comunica es un ejemplo de macro influencer, con un gran impacto entre los hablantes de español.
Estos ejemplos representan el amplio rango de campos y nichos en los que los influencers pueden tener impacto, desde la belleza y la moda hasta el marketing digital y los viajes
