Definición:
CPA son las siglas de Coste Por Adquisición, un modelo de facturación de publicidad en línea en el que el anunciante paga por cada acción realizada por el usuario. Esta acción puede ser una venta, un registro en un formulario, la descarga de una aplicación, o cualquier otra actividad que el anunciante considere valiosa.
La finalidad del CPA es optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias, ya que permite al anunciante pagar únicamente por los resultados obtenidos, en lugar de pagar por impresiones o clics que no necesariamente se traducen en acciones significativas.
El funcionamiento del CPA es sencillo. El anunciante define la acción que desea que los usuarios realicen (por ejemplo, comprar un producto, registrarse en una newsletter, descargar una aplicación) y acuerda con el publisher o la red publicitaria un precio por cada acción realizada.
A continuación, se realiza un seguimiento de las acciones de los usuarios mediante el uso de cookies o tecnologías similares. Cuando un usuario realiza la acción definida, el anunciante paga el coste acordado.
Es importante señalar que el CPA requiere un seguimiento y análisis constantes para asegurar que la campaña está dando los resultados esperados. Si el coste por adquisición es demasiado alto, el anunciante podría estar pagando más de lo que obtiene a cambio.
El modelo de CPA ofrece varias ventajas tanto para los anunciantes como para los publishers:
A pesar de sus ventajas, el modelo de CPA también presenta algunas desventajas que deben tenerse en cuenta: